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 Scarica il nuovo report del Gruppo Unipol redatto in

collaborazione con l'Osservatorio Meeting Point!


 

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Il nuovo marketing per la società complessa

Come interpretare le dinamiche di consumo della attuale società?

Domande sui alcuni dei trend più significativi: il futuro è nello spazio?

Alessandro Bruni: "Con l'esaurirsi delle missioni NASA Shuttle sullo spazio sembrava essere calato il sipario come su un'epoca in cui si potevano spendere cifre enormi per progetti apparentemente senza ritorni immediati. E invece da un paio d'anni e sempre di più nei mesi scorsi l'attenzione sembra tornare sullo spazio. Un recente studio dell'ESA ‎parla addirittura di democrazia trasferita nello spazio, di sovranità spaziale e moltissimo di Terra vista e indagata dallo spazio. Anche accorti e pragmaticissimi uomini d'affari come Richard Branson stanno investendo in viaggi spaziali privati. OMP aveva avuto sentore di questo?"
 
Egeria Di Nallo:Da qualche anno avevamo colto alcuni segnali, provenienti dalle fonti scientifiche (European Space Agency in particolare) e dallo stesso progetto di Branson. Contenuti che in effetti hanno avuto una particolare enfasi mediatica negli ultimi anni, grazie anche al giornalismo scientifico più divulgativo. L’esplorazione spaziale è destinata ad essere un imperativo  imprescindibile per l'umanità, a causa della scarsità delle risorse terrestri.  Non si tratta più di mera conoscenza scientifica o gara tra superpotenze, ma di una delle possibili soluzioni al grande problema della sostenibilità ambientale nei decenni a venire. Gli esempi non mancano:  l’atterraggio della prima sonda cinese sulla Luna, con la prospettiva di estrazione di una nuova fonte di energia, l'elio3, di cui la Luna sarebbe ricca. Le missioni su Marte, obiettivo per cui  tutte le agenzie spaziali si impegnano. Secondo il progetto olandese Mars One entro il 2023 esseri umani fonderanno una colonia permanente sul Pianeta Rosso. Le adesioni di volontari sono migliaia. E numerosi altri esempi.

Senza parlare del turismo spaziale : il volo suborbitale per turisti spaziali organizzato da Virgin Galactic, che doveva avvenire entro il 2014, è stato rallentato da un tragico incidente durante un lancio di prova.  Il programma della Virgin comunque continuerà e stanno ultimando una nuova navicella.

Sicuramente la tematica è destinata a riproporsi con rilevanza anche negli anni a venire.


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Domande sui alcuni dei trend più significativi: la consapevolezza ambientalista è a una svolta?

Alessandro Bruni: Dopo anni di acceso e quasi irreale dibattito vi é una convergenza assoluta sul tema dell'allarme per il riscaldamento terrestre. Nessuno osa metterlo in dubbio. É possibile che la consapevolezza ambientalistica sia ad una svolta? Perché? Quale è per OMP il razionale sottostante a questa presa di coscienza?
 
Egeria Di Nallo:Non vediamo svolte  sostanziali in un prossimo futuro, le fonti scientifiche e i gruppi ambientalisti continueranno a sostenere questo trend rilevante
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Domande sui alcuni dei trend più significativi: la fisica come nuova teologia?

Alessandro Bruni: La scienza ed in particolare la fisica sono al centro di nuovo di un interesse spasmodico. La recentissima notizia sui progressi del collider di particelle di Ginevra ne è un esempio. Come è possibile che tematiche così astratte e complesse possano interessare l'opinione pubblica?  Stiamo cercando un sostituto alla teologia?
 
Egeria Di Nallo:Una volta si scrivevano tomi sull'esistenza di Dio ed ai contemporanei non parevano meno seri di quanto appaiano oggi gli studi sull'atomo, in tutti e due casi si sfiora l'ignoto con la rete di salvataggio di una plausibile risposta. Gli effetti sul mercato riguarderanno a breve soprattutto la comunicazione.In pubblicità abbiamo avuto il periodo degli angeli in un prossimo futuro avremo gli atomi e dintorni.
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Domande sui alcuni dei trend più significativi: l'era dell'accesso

Alessandro Bruni: L'era dell'accesso che sostituisce la proprietà - preannunciata diversi anni fa da Rifkin - è sotto gli occhi di tutti: Mercedes (solo per citare un esempio) pubblicizza la sua disponibilità  a tradurre in un canone d'uso il valore di acquisto di qualsiasi auto della sua gamma. Ma è solo un esempio di un fenomeno che dilaga in molte forme e che ormai sta riguardando anche i beni rifugio come la casa (vedi il caso AirB&B). Cosa vede OsservatorioMeetingPoint in questo fenomeno? E' davvero destinato come sembra a cambiare persino il nostro concetto di economia del valore e del possesso?
 
Egeria Di Nallo: Si tratta di un orientamento che abbiamo predetto da più di 15 anni. Il possesso sostituisce la proprietà. La funzione, sia questa materiale che valoriale, caratterizza il rapporto con il bene. E' la differenza fra essere e avere. Con le funzioni sei, con la proprietà hai.  Direi che nel tempo dell'Experience economy il cambiamento sia già avvenuto, in questa chiave si possono leggere concetti come reputation, responsabilità sociale d'impresa ecc. ma a volte pensiamo il nuovo con categorie vecchie. 
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Pubblicato il numero di maggio di HBR Italia con l'articolo sul metodo Meeting Point

Ecco la copertina del numero di maggio dell'Harvard Business Review Italia, in cui è presente l'articolo di Egeria Di Nallo "Conoscere i futuri trend del mercato senza interrogare il consumatore", dedicato al metodo Meeting Point

 

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Per acquistare l'articolo in formato digitale direttamente da HBR Italia: http://www.hbritalia.it/indice/item/1389-conoscere-i-futuri-trend-di-mercato-senza-interrogare-il-consumatore.html#.VUi50fntmko

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