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Il nuovo marketing per la società complessa

Come interpretare le dinamiche di consumo della attuale società?

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Domande sui alcuni dei trend più significativi: la consapevolezza ambientalista è a una svolta?

Alessandro Bruni: Dopo anni di acceso e quasi irreale dibattito vi é una convergenza assoluta sul tema dell'allarme per il riscaldamento terrestre. Nessuno osa metterlo in dubbio. É possibile che la consapevolezza ambientalistica sia ad una svolta? Perché? Quale è per OMP il razionale sottostante a questa presa di coscienza?
 
Egeria Di Nallo:Non vediamo svolte  sostanziali in un prossimo futuro, le fonti scientifiche e i gruppi ambientalisti continueranno a sostenere questo trend rilevante
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Domande sui alcuni dei trend più significativi: la fisica come nuova teologia?

Alessandro Bruni: La scienza ed in particolare la fisica sono al centro di nuovo di un interesse spasmodico. La recentissima notizia sui progressi del collider di particelle di Ginevra ne è un esempio. Come è possibile che tematiche così astratte e complesse possano interessare l'opinione pubblica?  Stiamo cercando un sostituto alla teologia?
 
Egeria Di Nallo:Una volta si scrivevano tomi sull'esistenza di Dio ed ai contemporanei non parevano meno seri di quanto appaiano oggi gli studi sull'atomo, in tutti e due casi si sfiora l'ignoto con la rete di salvataggio di una plausibile risposta. Gli effetti sul mercato riguarderanno a breve soprattutto la comunicazione.In pubblicità abbiamo avuto il periodo degli angeli in un prossimo futuro avremo gli atomi e dintorni.
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Domande sui alcuni dei trend più significativi: l'era dell'accesso

Alessandro Bruni: L'era dell'accesso che sostituisce la proprietà - preannunciata diversi anni fa da Rifkin - è sotto gli occhi di tutti: Mercedes (solo per citare un esempio) pubblicizza la sua disponibilità  a tradurre in un canone d'uso il valore di acquisto di qualsiasi auto della sua gamma. Ma è solo un esempio di un fenomeno che dilaga in molte forme e che ormai sta riguardando anche i beni rifugio come la casa (vedi il caso AirB&B). Cosa vede OsservatorioMeetingPoint in questo fenomeno? E' davvero destinato come sembra a cambiare persino il nostro concetto di economia del valore e del possesso?
 
Egeria Di Nallo: Si tratta di un orientamento che abbiamo predetto da più di 15 anni. Il possesso sostituisce la proprietà. La funzione, sia questa materiale che valoriale, caratterizza il rapporto con il bene. E' la differenza fra essere e avere. Con le funzioni sei, con la proprietà hai.  Direi che nel tempo dell'Experience economy il cambiamento sia già avvenuto, in questa chiave si possono leggere concetti come reputation, responsabilità sociale d'impresa ecc. ma a volte pensiamo il nuovo con categorie vecchie. 
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